頂級王室CREED香水：名流巨星最愛的香水

採訪頂級香水店「席哈諾CYRANO Shop」時，我認識了CREED香水。

拍攝那天，一位樣貌清麗的女士，一口氣買下12瓶CREED香水自用，她選購的Les Royales Exclusives，每瓶要價新台幣三萬多，看著她神情輕鬆、泰然自若的刷了快四十萬，讓我感到震驚不已。

一等她走出店舖，我連珠砲似的丟出一串問題，這瓶香水是什麼來歷？客人又在想什麼？這類掃貨昂貴香水的行為，經常可見嗎？

CREED一向不打廣告，所以它素有「貴族與名人之間不能說的秘密」的暱稱，因為，名人一旦說出自己用什麼香水，以後可能滿街都飄散那樣的香氣，所以他們一概守口如瓶，只用，卻不說。

我聽了恍然大悟，原來名人不只討厭撞衫，也不愛撞香，CREED成了他們身上看不見，卻可以彰顯獨特魅力的秘密配件。

既然如此，不如一次蒐購乾淨，台灣就沒有人會跟他撞香了。

原來，在香水工業裡，有兩塊涇渭分明的世界。

一邊是你我熟知，廣告滿天飛的大眾時尚香水。

另一邊則是高不可攀的小眾品牌香水，它有個專有名詞Niche Perfume。

在Niche Perfume中，CREED是最頂尖的品牌，死忠愛用者個個來頭不小，像是前美國總統歐巴馬夫婦、喬治克隆尼、安潔莉娜裘莉、奧黛麗赫本、葛麗絲凱莉、邱吉爾、維多莉亞女王等名流仕紳、豪門巨賈。

其位在倫敦的總店，每年僅開放15位貴客訂做香水，一瓶兩萬美金固然要價不菲，但卻不是有錢就能擁有。CREED會嚴格審核申請者的背景，百中挑一。在歐美的上流社會裡，若擁有一瓶量身訂做的CREED，足以贏得權貴們仰望的眼光。

CREED並非新近竄紅的品牌，它創立於1760年的倫敦。

今天，它是全球前100名歷史最悠久的家族企業之一，也是目前世界上唯一私人獨立持有的香水世家。

CREED雖然跨越兩個半世紀，其調香秘方與製作工序仍遵循古法，加上稟持父子單傳的家規，即使到現在已交由第七代經營，CREED依舊披了一層神秘面紗。

接下來，我們來聊聊，CREED那些令同業不解，卻又讓他們屹立不搖數百年的怪咖行徑。

一般香水公司的調香師會前往香氛製造工廠，向廠方買下已經調好的半成品原料，然後再去調出自己的味道。但是CREED從源頭蒐購農場的原料開始，到之後的蒸餾調香，全部都由家族親自執行，不假手外人，當今世上只有兩家公司具備百分之百從無到有製造香水的能力，CREED就是其中之一。

這也代表CREED出品的香水，有著同業學不來的獨特氣味。

此外，經常缺貨也是導致客戶掃貨的原因之一。

香氛調完之後，仍需經過像酒一樣的陳化步驟，也就是要擺放一陣子，等香味混合的更均勻之後才問世。

大眾香水為因應市場需求，頂多擺個二至三個月便上架，CREED卻堅持比一般香水至少多出三倍以上的陳化時間，有的長達一年才出廠。所以，它的味道融合得平順好聞，但相對的，這份堅持阻礙了CREED進行量產。

一旦調香師發現該年收成的花卉不夠好，為了守護品質，他們會選擇等待，延後出貨，甚至停產開天窗也不奇怪。

因此，香水剛上架便被搶購一空的現象，不只台灣，在全球各地都常發生。

某家韓國百貨公司的CREED專櫃，就曾經因為斷貨而關店三個月，這證明CREED家族真的是怪咖，為了捍衛品牌聲譽，不惜犧牲商業利益。雖與廣告操作無關，但物以稀為貴確實造就客人翹首期盼的心理。

CREED不願被財團購併，自然沒有人可以左右它的原創精神，更不會因為行銷廣告展店等等預算，稀釋掉產品的製造成本。

因此，在品質控制上、原創性上、精神上都能堅守品牌初衷，從不迎合市場喜好，或快速複製潮流，反而是CREED一推出新產品，市場便追著它跑，競爭對手忙著仿效。

這個現象正如同在時裝工業中，高級品牌主導了流行風潮，那些前衛的原創設計會在若干年後被運用到如ZARA、UNIQLO之類的平價品牌，供大眾享用一樣，香水工業的產品演化亦是如此，大眾香水品牌會觀察盛行於金字塔尖的Niche Perfume，然後將其配方、材料簡化，以低廉的成本模擬出類似的味道，並以親民的價格售出。

但是，縱然能製造出類似的氣味，但那終究只複製到一個型，在精神上、呈現上早已經不是那麼一回事了，就如同快時尚，僅能型似，難以神似。

其最大的差異點在於，CREED有豐富鮮明的前中後調，而且，它會和使用者的體味混搭出獨特的，絕對不可能和別人撞香的氣味，這一點，是那些聞起來都一樣的大眾香水，永遠無法企及的境界。